Netlinking · Méthode

Analyser les backlinks d'un concurrent sans outil payant

Partir d'une feuille blanche pour construire son netlinking est le plus sûr moyen de perdre du temps. Regarder d'où viennent les liens de celui qui vous passe devant est beaucoup plus rapide. Voici comment, sans abonnement.

Ce que la méthode gratuite montre, et ce qu'elle rate

Autant poser la limite avant de commencer. Sans accès à un index de liens payant, vous ne voyez pas tout : vous voyez ce que les moteurs exposent publiquement.

Sur un gros site national, c'est une fraction du profil. Sur un concurrent local, c'est l'essentiel, pour une raison simple : un artisan ou une petite agence n'a généralement qu'une poignée de liens, et ils viennent de sources visibles.

J'ai fait l'exercice récemment sur une consultante SEO wallonne bien positionnée. Résultat : trois annuaires et ses réseaux sociaux. Rien d'éditorial, aucune presse. Elle passe devant grâce au volume de contenu, pas à son autorité. Cette information change complètement la stratégie à adopter face à elle, et elle a coûté vingt minutes.

Étape 1 : trouver qui la cite

L'opérateur link: ne fonctionne plus depuis des années. La méthode qui marche est différente.

Dans Google, cherchez le nom de domaine entre guillemets, en excluant le site lui-même :

Vous obtenez les pages qui mentionnent ce domaine. Toutes ne contiennent pas un lien, mais une mention sans lien est aussi une piste : si quelqu'un vous cite sans lier, une demande polie suffit parfois.

Refaites la recherche avec le nom de l'entreprise, puis avec le nom du dirigeant. Les trois requêtes ne remontent pas les mêmes résultats, et la troisième révèle souvent des annuaires d'experts et des interviews.

Essayez aussi sur Bing, dont l'index diffère de celui de Google. Cinq minutes de plus, parfois trois sources en plus.

Étape 2 : passer par les sitemaps pour comprendre la stratégie

Cette étape ne donne pas de liens, mais elle donne mieux : la carte complète de ce que le concurrent publie.

Tapez son domaine suivi de /sitemap.xml. La plupart des sites en ont un, et beaucoup l'exposent sans y penser. Vous y trouverez la liste de toutes ses pages et de tous ses articles, souvent avec leur date de dernière modification.

Ce que ça vous apprend : quels services il décline par ville, à quel rythme il publie, quels sujets il traite et lesquels il ignore. C'est la matière première d'une stratégie de contenu, obtenue en deux minutes.

Si l'adresse renvoie une erreur, essayez /sitemap_index.xml ou regardez le fichier /robots.txt, qui indique souvent où se trouve le sitemap.

Étape 3 : vérifier chaque lien à la main

C'est l'étape que les outils automatiques font mal et que presque personne ne fait.

Ouvrez la page qui cite votre concurrent. Trouvez le lien vers son site. Clic droit dessus, Inspecter. Regardez la balise qui s'affiche.

Dix secondes par lien, et vous savez lesquels valent la peine d'être poursuivis. C'est ainsi que j'ai découvert que la cartographie de Digital Wallonia fait un lien sans attribut, donc pleinement transmetteur, sur un domaine gouvernemental. Personne ne le mentionne nulle part, et c'est vérifiable en un clic droit.

Étape 4 : trier en trois piles

Une liste de liens ne sert à rien. Une liste d'actions, si. Classez chaque trouvaille dans une de ces trois catégories.

Reproductible tout de suite

Annuaires, cartographies publiques, répertoires de membres, fiches communales. Tout ce qui se règle en remplissant un formulaire ou en envoyant un courriel. C'est généralement la moitié du total, et ça se traite dans la semaine.

Reproductible avec un effort

Une mention dans un média régional, un partenariat, un annuaire sectoriel qui vérifie les candidatures. Il faut construire quelque chose : un contact, un sujet, une adhésion. Comptez des semaines, pas des jours.

Hors de portée

Un lien lié à son parcours personnel, une ancienne collaboration, une position acquise il y a dix ans. Notez-le et passez au suivant. S'acharner sur ces liens-là fait perdre plus de temps que le reste ne fait gagner.

Étape 5 : chercher ce qu'il ne fait pas

Le réflexe habituel est de copier. Le plus rentable est souvent l'inverse.

Si aucun de vos concurrents n'a de lien depuis une cartographie régionale, un annuaire communal ou une fédération, ce n'est pas parce que ça ne marche pas. C'est parce que personne n'y a pensé.

Ces liens-là sont plus faciles à obtenir, précisément parce qu'ils ne sont pas disputés. Et ils vous différencient au lieu de vous aligner.

Les outils, quand la méthode manuelle ne suffit plus

Si vous suivez plusieurs clients ou plusieurs concurrents, la méthode manuelle devient lourde. Quelques repères.

Commencez par la Search Console, qui est gratuite et que trop peu d'indépendants ouvrent. Elle vous dit déjà qui pointe vers vous, et souvent vous y découvrez des liens dont vous ignoriez l'existence.

Ce que l'analyse ne dit pas

Un dernier avertissement, parce que ces exercices donnent parfois de fausses certitudes.

Le nombre de liens d'un concurrent n'explique pas à lui seul son classement. J'ai vu des sites avec trois liens dominer des expressions locales, parce qu'ils avaient du contenu précis et une fiche Google impeccable. J'ai vu l'inverse aussi.

Si votre concurrent vous passe devant avec moins de liens que vous, le problème est ailleurs : contenu, vitesse, fiche Google, avis. L'analyse de backlinks répond à une question, pas à toutes.

Questions fréquentes

Peut-on voir les backlinks d'un concurrent gratuitement ?

En partie. Vous voyez ce que les moteurs exposent. Sur un petit site local, c'est l'essentiel du profil, parce qu'il n'a généralement qu'une poignée de liens.

L'opérateur link: fonctionne-t-il encore ?

Non, abandonné depuis des années. Cherchez le domaine entre guillemets en excluant le site avec l'opérateur -site:.

Quel outil payant vaut le coup ?

Ahrefs Webmaster Tools est gratuit pour vos propres domaines vérifiés. Pour espionner, une formule d'entrée autour de 50 €/mois suffit largement à une petite structure.

Comment savoir si un lien transmet de l'autorité ?

Clic droit, Inspecter, et vous lisez la balise. Un rel nofollow ou sponsored ne transmet rien. Pas d'attribut rel, il transmet. Dix secondes.

Que faire des liens trouvés ?

Trois piles : reproductible tout de suite, reproductible avec effort, hors de portée. La première fait souvent la moitié du total.

Combien de temps prend une analyse ?

Une à deux heures pour un concurrent local, vérification manuelle comprise. Vous obtenez une liste d'actions, pas un rapport de chiffres.