Netlinking · Risques

Faut-il acheter des backlinks ?

Le marché existe, il est structuré, et il fonctionne. La question n'est donc pas de savoir s'il faut mentir sur son existence, mais de comprendre ce qu'on achète, ce qu'on risque, et si le calcul tient pour une entreprise locale.

Le marché, tel qu'il est

Plusieurs plateformes francophones mettent en relation des annonceurs et des éditeurs de sites pour publier des articles contenant un lien. C'est un secteur établi, avec des catalogues, des filtres et des factures en bonne et due forme.

Les ordres de prix, hors TVA :

Vérifiez toujours si la rédaction est comprise. Beaucoup d'offres annoncent le prix de la publication seule, et facturent l'écriture en supplément.

Ce que disent les règles, et ce qui se passe

La position officielle de Google est claire : un lien obtenu contre paiement ne doit pas transmettre d'autorité, et doit porter l'attribut rel="sponsored".

Dans les faits, presque aucun article sponsorisé ne porte cet attribut, et le secteur entier repose sur ce non-respect. Google le sait parfaitement, et sa réponse est algorithmique plutôt que policière : plutôt que de sanctionner chaque lien, il apprend à en ignorer une grande partie.

La conséquence pratique est double. Beaucoup de liens achetés ne servent tout simplement à rien, ce qui est le vrai risque financier. Et la sanction, quand elle tombe, vise rarement un lien isolé.

Ce qui fait sanctionner un site

Ce n'est presque jamais l'existence d'un lien payé. C'est un schéma reconnaissable.

• La concentration. Un profil composé quasi uniquement de liens payés, sans citations locales ni mentions naturelles, ne ressemble à rien de crédible.
• Les ancres sur-optimisées. Vingt liens dont le texte cliquable est exactement « plombier Mons pas cher » n'arrivent jamais par hasard.
• La vitesse. Trois cents liens en un mois pour une entreprise qui n'en avait aucun pendant cinq ans.
• Les réseaux de sites. Des sites créés uniquement pour se faire des liens entre eux, souvent sur les mêmes serveurs, avec du contenu généré. C'est ce qui se sanctionne le plus durement.
• Les packs à bas prix. « 500 liens pour 50 € » relève forcément d'une de ces catégories.

À l'inverse, un site qui a quarante citations locales, une dizaine de liens de fournisseurs, deux mentions dans la presse régionale et trois articles payés ne présente aucun schéma suspect. La proportion compte plus que la nature.

Le calcul, pour un commerce local

Voici pourquoi je déconseille l'achat de liens à presque tous mes clients, et ce n'est pas une posture morale.

Le référencement local se joue sur d'autres leviers que l'autorité de domaine. Ce qui vous fait sortir sur « couvreur Quaregnon », c'est la fiche Google Business Profile, la proximité, les avis récents, et le fait que le mot Quaregnon apparaisse dans votre contenu. L'autorité générale du domaine pèse nettement moins qu'on ne le croit.

Comparez maintenant deux emplois de 250 €.

La troisième ligne ne coûte que du temps, et c'est celle qui rapporte le plus. Le détail est dans l'article sur les liens que votre entreprise a déjà droit.

Quand l'achat se défend

Il existe des cas où la question mérite d'être posée sérieusement.

Si vous visez un marché national et non local, sur une expression très disputée, l'autorité de domaine redevient un facteur déterminant. Un site de commerce en ligne belge qui affronte des acteurs français n'a pas les mêmes leviers qu'un couvreur de Dour.

Si votre socle est déjà solide, avec des citations propres, des liens naturels et un contenu abondant, ajouter deux ou trois placements de qualité sur des médias réels ne crée aucun schéma suspect.

Dans ces deux cas, une règle simple : privilégiez peu de liens sur des supports que vous seriez fier de citer, plutôt que beaucoup sur des sites dont vous n'oseriez pas donner le nom.

Vérifier ce qu'on vous a laissé

Si vous avez déjà travaillé avec un prestataire qui vantait son netlinking, un contrôle s'impose.

Ouvrez la Google Search Console, section Liens. Vous y verrez les domaines qui pointent vers votre site. Regardez trois choses : des noms de domaines que vous ne reconnaissez pas, des extensions étrangères sans rapport avec votre marché, et une apparition groupée sur une même période.

Regardez ensuite la section Sécurité et actions manuelles. Si Google avait sanctionné votre site, ce serait écrit là, noir sur blanc.

Si tout est vide, ne faites rien. C'est le cas le plus fréquent, et c'est une bonne nouvelle.

Le désaveu, à manier avec précaution

Google met à disposition un outil permettant de déclarer qu'on ne souhaite pas être associé à certains liens. Beaucoup de gens s'en servent par précaution, et c'est une erreur.

Google déclare ignorer la plupart des liens de mauvaise qualité sans les compter contre le site visé. Le désaveu ne se justifie donc que dans deux situations : une action manuelle confirmée dans la Search Console, ou une campagne d'achat massive dont vous connaissez l'origine et l'ampleur.

Utilisé au jugé, l'outil retire des liens légitimes que vous aviez mis des années à obtenir. Le remède devient alors pire que le mal.

Ce que je fais pour mes clients

Autant être transparent, puisque je vends de l'accompagnement en visibilité.

Je n'achète pas de liens et je n'en revends pas. Ce que je fais, c'est réclamer les liens auxquels l'entreprise a déjà droit, tenir ses citations locales à jour, et produire du contenu que d'autres ont une raison de citer. C'est plus lent et ça ne se dégonfle pas.

Si un client tient à un placement payant sur un média régional, je ne m'y oppose pas et je l'aide à choisir le support. Mais je ne le proposerai pas de moi-même à un artisan du Borinage, parce que le calcul ne tient pas.

Questions fréquentes

L'achat de liens est-il interdit ?

Pas illégal, mais contraire aux consignes de Google si le lien transmet de l'autorité sans être signalé. La règle est de le marquer en sponsored, ce que presque personne ne fait.

Combien coûte un article sponsorisé ?

80 à 400 € pour un blog thématique, 500 à plus de 2 000 € pour un vrai média. Vérifiez si la rédaction est comprise.

Qu'est-ce qui fait vraiment sanctionner ?

Rarement un lien isolé. C'est le schéma : concentration, ancres identiques, acquisition massive et rapide, ou réseaux de sites créés pour se lier entre eux.

Un commerce local a-t-il intérêt à acheter ?

Rarement. Pour le même prix, réclamer ses liens fournisseurs et soigner ses citations rapporte plus. Le local se joue sur la fiche Google, les avis et la précision géographique.

Comment savoir si un ancien prestataire m'a laissé des liens toxiques ?

Search Console, section Liens : cherchez des domaines inconnus, étrangers, apparus en même temps. Puis la section Actions manuelles, qui le dirait explicitement.

Faut-il désavouer les liens suspects ?

Seulement en cas d'action manuelle confirmée ou de campagne massive connue. Mal utilisé, l'outil retire des liens légitimes et fait plus de mal que de bien.